鞋服行業市場分化明顯：幾家歡喜幾家愁

角逐嬰童服飾

 

目前來看，我國嬰童服飾品牌化程度卻很低，沒有形成具有絕對優勢的領導品牌。根據中信證券報告，目前在國內穩居嬰童裝行業首位的品牌為森馬服飾旗下的“巴拉巴拉”，而市場占有率預計僅約為3%。行業前4名僅占市場份額的6%，行業前10名占據的市場份額也僅為9%。除專業童裝品牌外，耐克、阿迪達斯、依戀、優衣庫、ZARA、H&M、GAP、美邦服飾等成人服裝品牌也不斷加碼童裝業務，但這些品牌市占率均不超過1%，且品牌間市場占有率差距較小。

 

由于基礎體量小，國內童裝行業呈現了爆發式增長。根據森馬2014年中報，其上半年營收29.31億元，同比增長7.59%。而其中兒童服飾收入11.75億元，同比增長30.9%。對比兒童服飾，休閑服飾收入雖然達17.24億元，但卻同比下降4.35%。雖然截至記者發稿前，森馬還未發布2014年三季報，但可以預計，童裝仍然是森馬業績增長的主力。

 

一直以來被業內慣于跟森馬比較的美邦服飾也表露出對童裝市場的興趣。10月18日美邦旗下童裝MooMoo的2015夏季新品發布會上，美邦服飾副總裁劉毅更指出，美邦從今年起已明顯加大童裝市場開拓，力爭在3-5年內進入年銷售額在10億元以上的國內童裝銷售第一集團。